L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENETAPAN HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KLINIK KECANTIKAN (STUDI PADA KONSUMEN NAAVAGREEN NATURAL SKINCARE DI KABUPATEN PONOROGO)
NUZLIA ENGGAR RESTINING TYAS (21415515) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk klinik kecantikan Naavagreen Natural Skincare di Kabupaten Ponorogo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan meningkatnya persaingan di industri kecantikan. Metodologi yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan desain survei. Variabel penelitian terdiri dari kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden yang telah menggunakan produk Naavagreen. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kualitas produk dan penetapan harga memiliki pengaruh yang lebih kuat. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi manajemen Naavagreen dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing di pasar. Orisinalitas penelitian ini terletak pada fokusnya yang mengintegrasikan ketiga variabel dalam konteks industri kecantikan di daerah tertentu, sehingga memberikan kontribusi yang berarti bagi pengembangan teori dan praktik pemasaran.
Penanda Bagikan
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xv, 112 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
178 TYA p FE-2025
KK2278FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
