L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH STRATEGY DIGITAL MARKETING, E-WOM DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KONSUMEN DIGITAL PRINTING DI SIMBOL CUSTUM STICKER MADIUN
WIDAKDO TRICAHYONO (20415240) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Persaingan bisnis semakin ketat seiring pesatnya perkembangan dunia usaha dan teknologi, menuntut perusahaan untuk mengelola sumber daya secara optimal serta menerapkan strategi pemasaran yang mampu memengaruhi persepsi konsumen demi mempertahankan eksistensi pasar. Digital printing sebagai teknologi cetak modern terus berkembang karena mampu memenuhi permintaan konsumen akan kecepatan dan kualitas produk cetak seperti banner, brosur, dan media promosi lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh strategi digital marketing, electronic word of mouth (e-WOM), dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen di Simbool Custom Sticker Madiun. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan positivis, menggunakan teknik purposive sampling untuk memilih responden yang sesuai dengan tujuan penelitian. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis secara statistik untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing melalui konten media sosial dan kolaborasi dengan kreator konten berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selain itu, e-WOM berupa ulasan positif konsumen di platform Shopee turut memengaruhi keputusan pembelian. Persepsi harga menjadi faktor penting karena konsumen membandingkan harga produk dengan manfaat serta harga dari pesaing. Ketiga variabel tersebut secara simultan memengaruhi minat beli konsumen Simbool Custom Sticker.
Penanda Bagikan
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xiii, 85 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
172 TRI p FE-2025
KK2272FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
