L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL, WORD OF MOUTH DAN STORE ATSMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO KOPI HATARIA PONOROGO
HANAN MARGARETHA (21415507) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Perkembangan bisnis dalam sektor FnB saat ini melibatkan teknologi yaitu dengan memanfaatkan digitalisasi. Industri kopi dengan peminat yang tinggi meluas akibat trend yang tercipta melalui media sosial, mulut ke mulut yang terjadi antara konsumen, maupun suasana yang diciptakan pada masing-masing industri kopi. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis dan mengetahui apakah promosi melalui media sosial, word of mouth, dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Kopi Hataria. Penelitian ini dilakukan pada 90 konsumen Toko Kopi Hataria melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert pada pilihan jawabannya. Analisis data yang digunakan yaitu Uji Instrumen, Analisis Regresi Linier Berganda, dan Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi melalui sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel word of mouth dan variabel store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara simultan, hasil penelitian menujukkan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: iv, 111 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
153 MAR p FE-2025
KK2253FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
