L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH QUANTITY OF INFORMATION, QUALITY OF ARGUMENT, SOURCE CREDIBILITY DALAM MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE PADA YUSRONIPHONE.ID
RIZKI AMBARWATI (21415476) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini bertujuan mengetahui sejauh mana pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk Iphone pada Yusroneiphone.id. Dengan melihat fenomena yang terjadi saat ini ini Viral Marketing yang memuat informasi bersifat FYP (For You Page) pada media sosial Yusroneiphone.id yang dianggap sebagai faktor penting untuk dianalisis lebih mendalam terutama mengingat dinamika pasar yang terus berubah dan prefensi konsumen yang semakin beragam.
Dengan demikian, penelitian ini berusaha mengungkap bagaimana viral marketing dapat memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks pemasaran produk Iphone yang kompetitif dan dinamis.
Dalam pelaksanaannya, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kusioner yang diberikan kepada followers Instagram Yusroneiphone.id menggunakan google form serta konsumen yang melakukan pembelian langsung di Store Yusroneiphone.id. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan aplikasi Smart PLS (Partial Least Squares) untuk menganalisis hubungan antara variabel viral marketing yang mempunyai tiga karakteristik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terutama dari segi quanitity of information, quality of argument, source credibility.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi viral marketing yang efektif adalah yang mampu menghadirkan quantity of information yang memadai dan source credibility yang kredibel, sehingga dapat meningkatkan eksistensi dan kepercayaan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Sebaliknya, quality of argument yang disampaikan dalam viral marketing kurang relevan dan tidak berpengaruh signifikan terhadap pangsa pasar pembelian produk Iphone pada Yusroneiphone.id. Oleh karena itu, perusahaan perlu lebih fokus pada penyebaran informasi yang banyak dan terpercaya dalam strategi pemasaran viralnya agar dapat memaksimalkan keputusan pembelian konsumen di tengah persaingan pasar yang semakin ketat.
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: x, 89 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
140 AMB p FE-2025
KK2240FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
