L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH PAYDAY SALE, LIVE STREAMING DAN VOUCHER DISKON TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI PLATFORM SHOPEE
MA'RIFATUN HASANAH (21415499) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh payday sale, live streaming dan voucher diskon terhadap impulsive buying pada pengguna platform e-comerce shopee. Fenomena meningkatnya aktifitas belanja online terutama pada preode payday sale menjadi latar belakang penting dalam penelitian ini. Strategi promosi lainnya seperti fitur live streaming yang interaktif, serta penggunan voucher diskon dinilai mampu mendorong impulsive buying di platform shopee.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey melalui penyebaran kuisioner kepada 70 responden yang merupakan pengguna aktif aplikasi shopee dan pernah melakukan pembelian minimal satu kali dalam priode tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas (payday sale, live streaming dan voucher diskon) terhadap variabel terikat (impulsive buying).
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming terbukti memiliki pengaruh yang signifikan karena mampu menciptakan interaksi langsung antara penjual dan pembeli, memberikan visualisasi produk secara real-time, dan membangun koneksi sosial yang kuat. Sedangkan variabel Payday sale merupakan strategi promosi yang efektif secara persepsi dan sangat menarik perhatian konsumen. Akan tetapi dalam konteks penelitian ini, payday sale tidak memiliki pengaruh signifikan secara statistik terhadap prilaku impulsive buying diplatform shopee. Untuk variabel voucher diskon juga menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan secara statistik. Yang berarti strategi ini lebih cocok untuk digunakan sebagai pelengkap atau pendukung dari strategi utama daripada di jadikan sebagai pemicu utama prilaku impulsive buying di platform shopee.
Menariknya dalam penelitian ini ditemukan pada saat ketiga strategi di kombinasikan, mereka memberikan pengaruh yang signifikan terhadap prilaku impulsive buying di platform shopee. Hal ini menunjukkan bahwa kombinasi antara berbagai strategi dapat menciptakan dampak yang lebih kuat daripada menggunakan satu strategi saja. temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis e-comerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, serta menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen agar lebih bijak dalam belanja online.
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xiii, 85 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
137 HAS p FE-2025
KK2237FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
