L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK HEEJAB.INDS DI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)
LAILATUL FITRIYANI (21415391) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, dan Brand Image terhadap Minat Beli produk Heejab.inds di platform e-commerce Shopee, dengan objek penelitian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren belanja online yang semakin meningkat serta maraknya kompetisi merek hijab lokal yang menuntut strategi pemasaran digital yang efektif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 799 mahasiswi angkatan 2021 s/d 2024, dengan sampel sebanyak 90 responden yang diambil menggunakan teknik Proportional Stratified Random Sampling berdasarkan kriteria pernah membeli produk Heejab.inds di Shopee. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming, Online Customer Review, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, Brand Image memiliki pengaruh paling dominan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam memperkuat Brand Image, meningkatkan kualitas Online Customer Review, dan memanfaatkan fitur Live Streaming sebagai strategi untuk menarik minat beli konsumen.
Penanda Bagikan
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xii, 83 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
113 FIT p FE-2025
KK2213FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
