L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH PRODUCT DIVERSITY, HEDONIC VALUE DAN UTILITARIAN VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK TAS BRAND LES CATINO DI KABUPATEN PONOROGO)
SHALSA FADELA AURELIA (21415473) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh Product Diversity, Hedonic Value, dan Utilitarian Value terhadap Keputusan Pembelian produk tas merek Les Catino yang berlokasi di wilayah Kabupaten Ponorogo. Dalam konteks industri fashion yang terus berkembang, konsumen tidak hanya mempertimbangkan faktor fungsional, tetapi juga aspek emosional dan sosial dalam membuat keputusan pembelian. Pendekatan penelitian yang diterapkan yaitu pendekatan kuantitatif dengan survei menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Sebanyak 90 responden diseleksi menggunakan teknik accidental sampling, dan data yang didapat dianalisis memakai pendekatan regresi linier berganda. Hasil kajian mengindikasikan bahwa ketiga variabel independen Product Diversity, Hedonic Value, dan Utilitarian Value berdampak secara positif dan memiliki signifikansi terhadap keputusan pembelian. Keanekaragaman produk, pengalaman menyenangkan saat berbelanja, serta manfaat fungsional yang diperoleh menjadi unsur signifikan yang diperhitungkan oleh pelanggan dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk Les Catino. Temuan penelitian ini diharapkan menjadi pedoman untuk kepentingan perusahaan dalam merancang perencanaan pemasaran yang lebih efektif guna memperkuat posisi merek di pasar lokal
Penanda Bagikan
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xiii, 89 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
109 AUR p FE-2025
KK2209FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
