L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH E-WOM, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (SURVEI PADA MAHASISWA KONSUMEN PRODUK FASHION DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)
LU’LU’IL AZALIYYAH (21415547) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Masa globalisasi ditandai dengan perkembangan teknologi informasi yang melaju dengan pesat. Salah satu perkembangannya dalam sistem digital pemasaran yaitu muncul berbagai macam platform e-commerce. Shopee yaitu aplikasi atau platform yang berjalan dalam hal jual beli via online yang bisa digunakan dengan gampang melalui smartphone. Kemudahan yang diberikan e-commerce menarik konsumen dalam kegiatan belanja produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh E-WOM, citra merek, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa konsumen produk fahion di Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Penelitian ini kuantitatif dengan sampel sebanyak 116 responden, menggunakan non-probability sampling dan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji f. Data diolah menggunakan SPSS versi 29. Hasil penelitian ini yaitu: 1) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3) Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 4) E-WOM, Citra Merek, dan Kepercayaan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Shopee pada mahasiswa konsumen produk fashion di Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Penanda Bagikan
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xii, 97 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
81 AZA p FE-2025
KK2178FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
