L2P UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Temukan setiap halaman yang menunggu untuk dibaca, setiap pengetahuan yang siap mengubah dunia.
PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI MELALUI EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MR.DIY DI PONOROGO
ARDHILA AYU INNANA (21415392) - Nama Orang;
Skripsi · 2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan dan Keragaman Produk terhadap Minat Beli melalui Emosi Positif sebagai Variabel Intervening pada MR. DIY di Ponorogo. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling, diperoleh sebanyak 96 sampel pada konsumen MR.DIY yang pernah melakukan pembelian atau pernah mengunjungi gerai MR.DIY yang ada di Kabupaten Ponorogo. Data Penelitian diolah dengan metode SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan promosi penjualan dan keragaman produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif konsumen MR.DIY di Kabupaten Ponorogo. Promosi penjualan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan keragaman produk menunjukkan pengaruh negatif dan tidak signifikan. Emosi positif berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara promosi penjualan dan keragaman produk terhadap minat beli konsumen.
Penggunaan emosi positif sebagai variabel mediasi dalam model Stimulus-Organism-Response (SOR) pada konteks ritel modern di wilayah Ponorogo yang masih jarang dijadikan objek studi. Pentingnya peritel seperti MR.DIY untuk merancang strategi promosi dan penyediaan produk yang tidak hanya kompetitif secara harga dan variasi, tetapi juga mampu menciptakan pengalaman belanja yang menyenangkan secara emosional bagi konsumen.
About this edition
Edisi: -
ISBN/ISSN: -
Page count: xiii, 125 p, 30 cm.
Published: 2025
Format: text
Penerbit: FE Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Bahasa: Indonesia
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Ketersediaan
#
Prodi Manajemen (Rak Koleksi Khusus)
76 INN p FE-2025
KK2173FE
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
